AI förändrar hur vi syns online. När ChatGPT, Perplexity och Google Gemini tolkar innehåll på egna villkor räcker inte traditionell SEO längre. Här får du veta hur du optimerar för AI-sök med GEO – Generative Engine Optimization – och gör din webbplats synlig i nästa generations sökresultat.
AI-sök förändrar spelplanen – vad händer med din trafik?
AI förändrar spelplanen – och öppnar nya möjligheter för den som hänger med.
När Google, Perplexity och ChatGPT börjar sammanfatta världen åt oss handlar synlighet inte längre bara om att ranka högt, utan om att bli förstådd och citerad av AI.
Den som lär sig tala AI:s språk står starkare än någonsin i den nya sökekonomin.
Niklas Andersson
Publicerad: 12 november 2025
2~ minuters läsning
Under 2024 och 2025 har något fundamentalt hänt i det digitala landskapet. AI-drivna sökfunktioner som Google AI Overviews, Perplexity och ChatGPT Search har på kort tid förändrat hur människor hittar, tolkar och interagerar med information.
Där traditionell SEO tidigare handlade om att synas högt i sökresultatet handlar det nu om att bli förstådd och citerad av AI – innan användaren ens klickar sig vidare.
Resultatet? Trafiken till många webbplatser minskar kraftigt, även för dem som fortfarande rankar högt i Google.
15–60 procent tapp i synlighet – trots bibehållen ranking
Flera studier under 2025 visar hur omfattande effekten är:
- 15–64 procent i trafikfall efter att AI-Overviews införts (Forbes, 2025)
- –34,5 procent lägre CTR när AI-sammanfattningar visas (Digitaloft, 2025)
- 20–50 procent av den organiska trafiken i riskzonen (McKinsey, 2025)
- Upp till 40 procent tapp hos nyhetssajter (New York Post, 2025)
- 51 procent av användarna klickar inte vidare alls efter att ha läst en AI-sammanfattning
Med andra ord: även starka, etablerade webbplatser förlorar trafik – inte på grund av sämre innehåll, utan för att AI tar över interaktionen.
Europa reagerar – och varnar
I Europa är oron tydlig.
Zero-click-sökningar har ökat från 56 % till 69 % efter AI-sammanfattningarnas införande, och flera mediehus har lämnat in antitrust-klagomål mot Google för snedvridning av trafiken (Reuters, 2025).
Franska Le Monde uttrycker det träffande:
“Webben håller på att bli skapad av – och för – AI.”
För mindre aktörer och varumärken innebär det här en risk att bli osynliga i ett ekosystem där AI sammanfattar innehåll istället för att länka till det.
En förändring du inte kan ignorera
Det här är inte en trend – det är ett paradigmskifte.
Precis som mobilanpassning var en nödvändighet för tio år sedan, blir AI-optimering (GEO) den nya standarden för synlighet.
Den som förstår hur AI-system läser, tolkar och citerar innehåll kommer att stå stark när söket blir mer samtalsbaserat, personaliserat – och intelligent.
Vill du veta hur AI ser på din webbplats?
Boka en GEO Audit och få en konkret analys av hur AI uppfattar, tolkar och återger ditt innehåll.
Dela gärna detta på
AI förändrar spelplanen – och öppnar nya möjligheter för den som hänger med. När Google, Perplexity och ChatGPT börjar sammanfatta världen åt oss handlar synlighet inte längre bara om att ranka högt, utan om att bli förstådd och citerad av AI. Den som lär sig tala AI:s språk står starkare än någonsin i den nya sökekonomin.
